Investimento em mídias sociais: onde investir no LinkedIn?
Com o crescimento acelerado do marketing digital, saber onde e como investir sua verba nas mídias sociais deixou de ser apenas uma questão de orçamento, tornou-se uma estratégia essencial para alcançar resultados concretos. Em seu artigo no LinkedIn, Rafael Kiso compartilha dados valiosos sobre a distribuição de verba entre diferentes formatos e canais de conteúdo. Neste texto, vamos destacar os principais pontos abordados por Kiso e como aplicá-los no seu planejamento de conteúdo, com foco especial no LinkedIn.
1. Distribuição inteligente do orçamento: o que empresas estão fazendo?
Kiso aponta que empresas de médio e grande porte estão destinando até 50% da verba de marketing digital para anúncios pagos, enquanto pequenas empresas ainda distribuem os recursos de forma mais fragmentada, focando em SEO, conteúdo e mídia orgânica.
O que isso significa para você?
Mesmo que o orçamento seja limitado, priorize estratégias com maior retorno, como conteúdo evergreen (educacional, técnico ou estratégico) e otimize a performance dos posts orgânicos antes de investir em mídia paga.
2. Aposte nos formatos certos para atrair atenção
Dados de 2025 mostram que os vídeos curtos absorvem 28% do orçamento de social ads, enquanto imagens estáticas ficam com 17%. Isso mostra a força dos formatos que entregam informação rápida e visualmente atrativa.
No LinkedIn:
- Experimente vídeos de até 1 minuto com dicas rápidas ou insights do seu setor.
- Use carrosséis e imagens com dados ou citações que gerem valor imediato para seu público.
3. O conteúdo que dá retorno: blog posts e textos estratégicos
Mesmo com menor investimento (18%), os blogs geram 28% da receita — um ROI impressionante. Já os vídeos, que demandam mais produção, retornam apenas 7%.
No LinkedIn:
- Publique artigos longos na aba de “Publicações” com temas relevantes e bem posicionados em SEO.
- Use esses artigos como base para derivar microconteúdos: posts curtos, frases de impacto, ou resumos em carrossel.
4. LinkedIn como canal de descoberta e autoridade
As redes sociais são o principal canal de descoberta de novas marcas entre jovens, mas também têm alto potencial de gerar autoridade em públicos profissionais e decisores.
Aproveite o LinkedIn para:
- Construir autoridade através de conteúdo educativo e técnico.
- Relacionar-se com tomadores de decisão por meio de conteúdos que abordem tendências, análises e cases.
- Estimular o engajamento com perguntas estratégicas no final dos posts.
5. Como incluir essas práticas no seu planejamento de conteúdo
A partir das informações do artigo de Rafael Kiso, você pode aplicar as seguintes ações práticas ao seu calendário de marketing de conteúdo para o LinkedIn:
Defina metas realistas e baseadas em dados (como engajamento, cliques ou geração de leads);
Distribua seu conteúdo por formato: 50% textos, 30% carrosséis, 20% vídeos curtos;
Reaproveite conteúdos bem-sucedidos em outros formatos (ex: transforme um artigo em série de posts);
Monitore e ajuste seu plano mensalmente, baseado em desempenho e feedback da audiência.
Finalizando
Os dados compartilhados por Rafael Kiso são um verdadeiro mapa para quem deseja investir melhor em marketing de conteúdo. No LinkedIn, onde a disputa pela atenção é intensa, conteúdo estratégico e de valor pode se tornar um ativo poderoso para atrair, engajar e converter. Use os formatos certos, invista tempo no que dá resultado e mantenha o foco no que seu público realmente quer consumir.
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