Ferramentas para automação, tráfego pago, CRM, SEO, IA, análise de dados redes sociais e criação de conteúdo… a rotina que o profissional de marketing vivencia, e a quantidade de dashboards a serem administrados, refletem também o sentimento de quem consome conteúdo digital: a saturação e massificação do conteúdo.

Nos últimos anos, o marketing virou uma corrida por ferramentas e vemos empresas obcecadas por escala. O objetivo é produzir mais conteúdo, mais campanhas, mais posts, mais anúncios.

Em um vídeo publicado no seu canal no YouTube, Camila Renaux, alerta que essa tendência pode ser o principal erro do marketing em 2026. Para a especialista, precisamos lembrar de algo simples, mas potente: o marketing existe para conectar pessoas.

Confira a seguir 4 erros comuns no marketing para evitar em 2026:

Erro 1: Excesso de IA e a perda de verdade no conteúdo 

O uso da inteligência artificial na produção e gestão de conteúdo de marketing digital surgiu como a mais nova promessa para que as empresas conquistassem sucesso e alavancaram suas vendas. As ferramentas de IA facilitam a rotina, mas o uso em excesso demonstra sinais de falta de verdade. E o público percebe, e tende a desprezar, esse tipo de conteúdo.

Estamos entrando em uma era em que todo mundo tem acesso às mesmas ferramentas de IA e que todos conseguem gerar, em questão de segundos, textos, anúncios, posts e e-mails. Mas, o problema dessa facilidade é que, se todos usam as mesmas ferramentas, tudo começa a soar igual. O risco é que o marketing se transforme em um enorme ruído de conteúdo automatizado, que não gera relação com o público.

Erro 2: Confiar apenas no orgânico 

Muitos mercados estão passando pela saturação do conteúdo orgânico, já que o volume de materiais publicados na internet superaram a capacidade de atenção do público. Com isso, o alcance e o engajamento estão mais limitados.

Como solução, a saída seria focar na construção de uma marca forte e memorável, capaz de gerar experiências e sensações no público.

Ao invés de repetir os mesmos gestos, mesmas expressões, mesmas fontes, mesmas músicas nos vídeos, etc, é preciso criar um conteúdo que se destaque e se diferencie, pela sua originalidade e autenticidade, em um ambiente saturado de fórmulas prontas.

Erro 3: Promessas rápidas e fórmulas milagrosas no marketing

Promessas de fórmulas mágicas não funcionam para um emagrecimento rápido, nem mesmo para o sucesso instantâneo com o marketing digital. Por isso é importante ter em mente que não existem soluções prontas quando o assunto é criação de autoridade no digital. Desconfie e não pratique essa tática!

É preciso fazer com que as estratégias, testadas e comprovadas que se aplicam à sua realidade, caminhem lado a lado com a empatia.

Erro 4: Querer muitos em vez de querer os certos

Certamente você já deve ter ouvido alguma vez na infância, de algum familiar mais experiente, que “você não é todo mundo”. A lição dessa frase é que não devemos nos importar com as métricas de vaidade, como números de curtidas, seguidores e compartilhamentos e, sim, olhar para a qualidade do conteúdo.

Mais importante do que produzir cinco posts diários, mas rasos de informações, por exemplo, é trazer um conteúdo semanal denso de informações e inspirações, capaz de encantar o usuário. 

A pergunta “como está a qualidade do seu conteúdo” deve nortear toda a estratégia de negócio.

Que conclusões podemos aprender com os erros?

As marcas que vão vencer nos próximos anos não são as que produzem mais conteúdo. São aquelas que conseguem criar significado e um propósito. A cada dia é mais importante que os líderes e os profissionais de marketing compreendam o quão importante é entender as suas comunidades, afinal de contas, falamos com pessoas e não com algoritmos.

Marketing nunca foi sobre tecnologia. Sempre foi sobre entender pessoas.