Salvar ou compartilhar? Qual CTA priorizar em seus conteúdos?
As chamadas para ação (CTAs) desempenham um papel fundamental no sucesso de estratégias de conteúdo no Instagram. Elas direcionam os seguidores para realizar ações específicas que aumentam o alcance e o engajamento das publicações.
Dentre as opções mais populares, as CTAs de salvar e compartilhar estão em destaque.
Entender qual a métrica que o algoritmo do Instagram está focando para a recomendação de publicações é essencial para o seu planejamento de conteúdo e fazer com que o algoritmo trabalhe pelo seu alcance orgânico.
Eu te explico qual usar!
Salvar:
A ação de salvar é um dos sinais mais relevantes para o algoritmo do Instagram. Quando um usuário salva um post, isso indica que ele considera aquele conteúdo valioso o suficiente para acessá-lo novamente no futuro. Posts que incentivam salvamentos tendem a ser:
- Guias práticos: listas, dicas passo a passo ou checklists.
- Inspirações visuais: como ideias de decoração ou moda.
- Conteúdo educativo: infográficos, estatísticas ou posts informativos.
Benefícios de incentivar salvamentos:
- Engajamento a longo prazo: conteúdos salvos permanecem na biblioteca do usuário, aumentando a probabilidade de interações futuras.
- Relevância para o algoritmo: o Instagram reconhece que o post é útil, aumentando sua entrega orgânica.
- Criação de autoridade: ao produzir conteúdo que as pessoas desejam revisitar, você se posiciona como especialista no seu nicho.
Compartilhar:
Conteúdo compartilhado é o mais poderoso para transformar reconhecimento de marca em consideração de compra. (Fonte: Hootsuite 2024)
Neste estudo, os entrevistados revelaram suas intenções de compra com base em conteúdos compartilhados no Instagram, distribuídas nas seguintes proporções:
- 37% consideraram comprar duas vezes ou mais.
- 27% indicaram que consideraram a compra ao menos uma vez.
- 18% afirmaram ter considerado a compra mais de cinco vezes.
O próprio Adam Mosseri, CEO do Instagram, já disse: “ Quando estiver criando conteúdo, pense em criar algo que as pessoas gostariam de enviar a um amigo. Não force, mas os envios são um dos maiores sinais que usamos na classificação e podem ajudar o seu alcance ao longo do tempo”
Qual é a melhor estratégia?
A escolha entre “salvar” e “compartilhar” depende dos objetivos da sua marca e do tipo de conteúdo que você está produzindo:
- Foque em salvamentos se o seu objetivo é construir autoridade, educar o público e manter relevância a longo prazo.
- Foque em compartilhamentos se você busca alcançar mais pessoas rapidamente, promover campanhas ou aumentar o engajamento instantâneo.
Isso quer dizer que você precisa produzir memes? Não! É claro que seu conteúdo pode divertir ao mesmo tempo que educa, afinal, estamos no ano do infotenimento, porém, não podemos esquecer que no final, o objetivo é transformar seguidores em clientes.
Tanto “salvar” quanto “compartilhar” são ferramentas poderosas para aumentar o impacto do seu conteúdo no Instagram. A chave está em alinhar a estratégia ao propósito de cada publicação. Ao planejar suas CTAs de forma estratégica, você não apenas melhora a performance do seu perfil, mas também cria uma comunidade mais engajada e fiel.
Por isso, produza um conteúdo real e útil de verdade, a ponto de merecer ser compartilhado.
Qual destas CTA você costuma utilizar?