Teoria dos grafos - o segredo por trás do alcance nas Redes Sociais.
O grafo de cada rede social é um modelo matemático que descreve como os usuários e suas conexões estão estruturados na rede. Cada rede social tem particularidades que influenciam a forma do seu grafo.
Entenda melhor essa relação:
Cada modelo de grafo possui relação direta com o alcance de publicações em redes sociais como Instagram, TikTok e LinkedIn, pois ela ajuda a modelar como as conexões entre os usuários influenciam a disseminação de conteúdos nessas plataformas.
Com base nesse modelo, os algoritmos dessas redes sociais utilizam as conexões para definir o alcance e a visibilidade de uma publicação.
Entenda cada grafo
Instagram: Grafo direcionado, focado em seguidores/seguidos, com interações formando arestas temporárias e clusters de interesses. Resumidamente, o alcance de suas publicações depende do número de seguidores.
TikTok: Grafo direcionado de seguidores, mas com ênfase em um grafo implícito de recomendações baseadas em interações, criando clusters de conteúdo.O diferencial do TikTok é priorizar interações como visualizações, curtidas e compartilhamentos para sugerir novos conteúdos. Aqui, você tem mais chances de conseguir mais alcance, mesmo sem muitos seguidores.
LinkedIn: Grafo predominantemente bidirecional (quando ambos aceitam a conexão) organizado por graus de conexão:
1º Grau: Pessoas com quem você está diretamente conectado (amigos, colegas de trabalho).
2º Grau: Conexões das suas conexões de 1º grau (amigos dos seus amigos).
3º Grau: Conexões das pessoas de 2º grau (amigos dos amigos dos seus amigos).
Exemplo: Você, Ana, está conectada a Pedro (1º grau). Pedro é conectado a Marina (2º grau para você). Se Marina fizer uma postagem, ela pode aparecer para você porque está a dois graus de distância. Se você e Pedro curtirem a postagem, ela pode ser mostrada para mais pessoas próximas a vocês, aumentando o alcance.
Alcance orgânico e propagação de conteúdo
Nas redes sociais, o alcance orgânico de uma publicação depende de como ela se espalha entre perfis conectados. A teoria dos grafos ajuda a entender essa propagação como um processo que ocorre em uma rede de nós interconectados.
Nós e conexões: Quanto mais conexões um usuário tem, maior a chance de alcançar mais pessoas. Por exemplo, se um usuário com muitos seguidores atinge um público maior.
Interações como arestas: Curtidas, comentários, compartilhamentos atuam como arestas que fortalecem as conexões. Quanto mais interações, mais relevante a publicação se torna, aumentando seu alcance para novos usuários.
Difusão de conteúdo em clusters e comunidades
Clusters e alcance: Clusters são grupos de usuários com muitas conexões, representando comunidades com interesses semelhantes.
Expansão para outros clusters: publicações com engajamento em um cluster, podem ser sugeridas a novos grupos. No TikTok, vídeos populares em uma tendência podem alcançar usuários fora do grupo inicial.
Efeito de coesão: No LinkedIn, conteúdos que geram interações em um cluster profissional podem ser ampliados para outros profissionais, aumentando o alcance de postagens relevantes.
Força das conexões e peso das arestas
Peso das conexões: As arestas nos grafos têm pesos que representam a frequência de interações entre dois nós, como curtidas e comentários.
Alcance para conexões mais fortes: O algoritmo prioriza conteúdos para conexões com maior peso, ou seja, usuários que interagem mais. Isso aumenta a chance de uma publicação ser vista por esses usuários.
Exemplo no LinkedIn: Quando um profissional recebe interações de contatos próximos, sua publicação pode ser exibida para um público maior, incluindo conexões de segundo e terceiro grau, o que também ocorre no Instagram e LinkedIn.
Viralidade e modelos dos grafos
Modelo de cascata: O conteúdo se propaga como uma “cascata” entre nós, onde uma interação inicial gera um efeito em cadeia. Isso é muito comum no TikTok, onde vídeos se tornam virais.
Grau de conectividade:A velocidade da virilidade depende do grau de conectividade dos usuários. Aqueles com mais conexões espalham conteúdos mais rapidamente.
Exemplo no TikTok: vídeos que recebem muitas curtidas rapidamente podem ser distribuídos para uma audiência maior, aumentando sua visibilidade.
Centralidade dos nós e influenciadores
Centralidade: Nós centrais em grafos são têm muitas conexões e representam influenciadores nas redes sociais.
Papel dos influenciadores: Influenciadores são essenciais para disseminar conteúdo, pois suas publicações alcançam muitos usuários rapidamente.Uma interação deles pode ampliar significativamente o alcance.
Exemplo: No Instagram, um influenciador que comenta ou compartilha uma publicação pode sugerir o conteúdo a muitos seguidores. No LinkedIn, interações de líderes de pensamento aumentam o alcance de postagens para uma ampla rede.
Lembre-se
A teoria dos grafos é importante para entender o alcance de publicações em redes sociais, mas não substitui a necessidade de conteúdo de qualidade
Embora a estrutura dos grafos influencie a visibilidade, o conteúdo relevante é essencial para gerar engajamento.
Portanto, enquanto os grafos ajudam a otimizar conexões, o conteúdo de qualidade é crucial para o sucesso nas redes sociais, pois as conexões ampliam o alcance e o conteúdo engaja o público.
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