Como escolher influenciadores no LinkedIn: guia completo para aumentar engajamento e credibilidade
Nos últimos anos, o LinkedIn deixou de ser apenas um espaço para a busca de emprego e se tornou uma plataforma de conteúdo. Antigamente, profissionais e recrutadores marcavam entrevistas, enviavam e analisavam currículos através deste espaço. Agora, o conteúdo é o principal cartão de visitas!
Além disso, autopromoção se tornou parte do trabalho. Outra tendência do LinkedIn está sendo favorecer conteúdos em formatos de vídeo, como já acontece em outras plataformas sociais, como o Instagram e o TikTok.
A rede passou a privilegiar as contas que produzem conteúdos de maneira constante. Mas, apesar disso, ainda são poucos os usuários que possuem alta taxa de engajamento no LinkedIn.
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Influenciadores & LinkedIn
Nesse contexto, os influenciadores estão ganhando espaço na plataforma. Trabalhar com influenciadores no LinkedIn pode ajudar a aumentar a credibilidade da marca e até expandir a rede de prospecção.
Vale lembrar que influencer é aquela pessoa que domina a arte de engajar a audiência, com conteúdo único e relevante. Ele é capaz de inspirar ações e atrair seguidores compartilhando suas ideias.
Mas, antes de buscar pessoas para representar a marca, é preciso se atentar os tipos de influenciadores que existem no mercado e tomar alguns cuidados.
Tipos de influencers para trabalhar no LinkedIn
Basicamente, existem quatro tipos de influenciadores que você deve considerar na hora de pesquisar e escolher a quem será confiada a missão de se tornar um embaixador da sua marca e/ou empresa:
- Macro: Possuem grande alcance e são ideais para trazer visibilidade à marca e conteúdo.
- Micro/nano: São pessoas com um público menor, porém, a quantidade de seguidores para eles não significa que o público não seja engajado. Pelo contrário, os usuários que costumam seguir perfis com até 100 mil seguidores, são mais ativos na interação.
- Especialistas: Como o próprio nome diz, são pessoas respeitadas em determinadas áreas e com forte impacto na vida de quem os acompanha.
- Líderes de comunidade: São pessoas ativas na movimentação e discussão de temas do nicho que representam.
Os influenciadores no LinkedIn são reconhecidos como especialistas e líderes de opinião em diferentes áreas: desde estratégias de vendas até inovações em tecnologia. Eles conquistaram seguidores ao compartilhar experiências, insights e conteúdos que moldam opiniões e tendências.
Cuidados na hora de escolher um influencer para representar sua empresa
Pesquisas apontam que os clientes estão cada vez menos propensos a acreditar simplesmente em banners e anúncios na rede social. A desconfiança é ainda maior quando a propaganda é apresentada por pessoas famosas, que não possuem nenhuma relação com o assunto, produto ou serviço que está sendo divulgado.
Por isso, a principal dica na hora de escolher quem irá trabalhar na divulgação da sua marca é que esta pessoa represente o serviço que a sua empresa oferece e faça parte da comunidade com a qual você deseja se comunicar.
Analise o histórico de conteúdo, o posicionamento profissional, a coerência com o tema da campanha e o nível de engajamento real (comentários consistentes, debates, compartilhamentos relevantes).
Se tratando de uma rede profissional, a credibilidade e a reputação possuem pesos ainda maiores no LinkedIn. Com isso, é necessário também pesquisar se a personalidade já se envolveu em polêmicas ou teve discursos controversos que possam prejudicar a reputação da sua marca.
Vantagens
Com essas informações em mãos, a parceira com um influencer capacitado pode representar um alavanque nas vendas e o início de uma campanha de sucesso.
Além da ação geralmente apresentar um bom custo- benefício, o contato com influenciadores pode te ajudar a se atualizar com as novidades do setor, aumentar a influência da empresa e trazer novas oportunidades de networking.
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