Microtendências no TikTok e Instagram: vale a pena seguir todas?

De repente, você está navegando pelas redes sociais e se depara com vídeos bem parecidos, com a mesma dinâmica, mesma trilha sonora, mesmas falas…

O novo ritmo acelerado de ditar tendências nas redes sociais, principalmente no TikTok e no Instagram, mudou o trabalho dos gestores comercias. Na mesma agilidade que um vídeo pode viralizar, a tendência pode ficar ultrapassada em questão de dias, ou até mesmo de horas.

Por isso, saber com quais tendências interagir, quais ignorar e como identificá-las antes de todos os outros é a habilidade que diferencia as equipes.

O que é uma microtendência no TikTok ou Instagram?

Uma microtendência é um momento cultural de rápida evolução, geralmente uma estética, produto, frase ou estilo visual específico, que ganha força rapidamente nas redes sociais e desaparece com a mesma rapidez.

Ao contrário das macrotendências, que levam meses para se desenvolver, as microtendências no TikTok e Instagram podem passar de nicho em questão de dias, impulsionadas principalmente pelo conteúdo dos criadores e pela amplificação algorítmica.

Saiba mais:

Como os criadores constroem microtendências?

Os criadores de conteúdo no TikTok e no Instagram não são apenas “máquinas” de produzir conteúdo. Eles são árbitros de bom gosto e carregam uma confiança genuína do público, maior do que um anúncio em um outdor é capaz de gerar.

A mecânica de como uma microtendência se inicia geralmente segue um padrão:

Um pioneiro introduz algo de nicho: Um criador de conteúdo, com um público extremamente engajado (não necessariamente enorme) usa um item específico, estrutura um visual em torno de uma palavra-chave estética particular ou cria um termo para algo que as pessoas já sentiam, mas não conseguiam nomear.
O algoritmo capta sinais de engajamento: Altas taxas de salvamento, compartilhamentos e comentários no vídeo original indicam ao TikTok e ao Instagram que o vídeo deve ser impulsionado ainda mais, frequentemente para os feeds de criadores semelhantes que não têm nenhuma ligação com o autor da publicação original.
Outros criadores fazem releituras disso: Quando três ou quatro criadores de médio porte fazem referência à mesma coisa, começa a parecer um “momento”, o que estimula mais participação.
Uma hashtag cristaliza a tendência: Em algum momento, uma hashtag ou frase específica se torna a abreviação, e é aí que o volume explode e as marcas começam a perceber.
A tendência se populariza: Quando uma marca a descobre por meio de uma navegação casual, ela geralmente já atingiu seu auge.

Por que as microtendências se movem mais rápido do que os ciclos tradicionais?

Quando falamos de moda, por exemplo, algumas tendências demoravam meses para se consolidar e para chegar das passarelas às lojas e às ruas. Esse ciclo praticamente desapareceu para o conteúdo relacionado à moda nas redes sociais.

Algumas coisas mudaram completamente o jogo:

A página “Para Você” removeu a geografia como filtro: Um criador em Varsóvia e um criador em Toronto podem estar impulsionando a mesma tendência simultaneamente sem nunca interagirem e o conteúdo não possui mais fronteiras.
Salvar e compartilhar acelera as tendências: Quando os usuários salvam uma publicação, estão dizendo ao algoritmo “vale a pena voltar a ver isso”, o que é um sinal mais forte do que uma curtida e impulsiona o conteúdo para mais feeds mais rapidamente.
Modelos de som e imagem criam replicação instantânea: No TikTok, em particular, um áudio viral combinado com um formato visual específico permite que o formato se mantenha mesmo quando os itens específicos mudam.
A seção de comentários é colaborativa: Os seguidores não apenas consomem conteúdo, eles criam ativamente, comentando com sugestões, marcando amigos e fazendo perguntas que ajudam os criadores a desenvolver o conteúdo a seguir.

O resultado é um ambiente de tendências em que algo pode ir de zero à saturação em 72 horas. Isso significa que as marcas que são boas em identificar os sinais certos antecipadamente têm uma vantagem real.

Dilema das marcas: como decidir acompanhar a tendência ou não?

Nem toda tendência é uma oportunidade para a sua marca. Esta é provavelmente a lição mais importante que um gestor de redes sociais pode internalizar.

Participar de uma tendência que não se encaixa na identidade real, dos valores, criando algo que não reflete naturalidade, pode corroer a imagem da marca que levou anos para ser construída.

A pergunta que devemos fazer antes de aderir a qualquer microtendência não é “isso está na moda?”, mas sim “isso realmente faz sentido para nós?”.

Para auxiliar na avaliação de entrar em uma microtendência ou não, faça os seguintes questionamentos:

A estética ou a mensagem da tendência alinha-se naturalmente com a voz já existente da marca?
O público-alvo dessa tendência coincide com a base de clientes da marca?
Ainda há espaço para participação, o que significa que a tendência está em ascensão e ainda não atingiu seu pico?
O conteúdo pode ser produzido rapidamente sem comprometer a qualidade e o planejamento do marketing?

As marcas que executam isso bem tendem a ser aquelas que se dedicaram a conhecer profundamente seu nicho de mercado e possuem inteligência social suficiente para reconhecer quando uma tendência é, na verdade, uma extensão natural desse nicho.

O que as marcas podem aprender com o comportamento dos criadores de conteúdo?

A principal lição para as equipes de branding é não imitar o conteúdo dos criadores de conteúdo. É desenvolver os mesmos instintos: priorizar a especificidade em vez da quantidade, criar conteúdo que outras pessoas possam usar como referência, nomear as coisas com clareza e observar os comentários com mais atenção do que a quantidade de curtidas.

Essas são as alavancas que realmente impulsionam as tendências, e elas se aplicam ao conteúdo de marca tão bem quanto ao conteúdo dos criadores de conteúdo.

Como construir uma estratégia de tendências escalável?

Reagir manualmente a cada microtendência não é uma estratégia. É um trabalho em tempo integral que não oferece um retorno claro.

Uma abordagem mais comprometida necessita:

Definição dos critérios de participação em tendências com antecedência: Saiba com que tipos de tendências a marca se envolve antes que uma delas surja, para que as decisões possam ser tomadas rapidamente quando o momento chegar.
Utilize o monitoramento de mídias sociais com uma camada preditiva: Acompanhe dados sobre hashtags e tópicos emergentes em seu nicho, para que a equipe não fique no escuro.
Crie um processo de aprovação ágil para conteúdo de tendências: Conteúdo de tendências exige um cronograma de produção diferente do conteúdo planejado, portanto, tenha um processo simplificado pronto que permita à equipe trabalhar em horas, em vez de dias.
Acompanhe os resultados da participação: Nem toda participação em uma tendência terá o mesmo impacto. Mantenha registros de quais tendências geraram alcance, salvamentos ou crescimento de seguidores para que a equipe possa refinar os critérios ao longo do tempo.
Mantenha-se no seu nicho: Ter conhecimento de tendências mais amplas é útil, mas a informação mais prática é aquela que está em alta dentro das categorias e conversas específicas que o público da marca realmente considera importantes.

Conclusão

As microtendências vieram para ficar, mas aproveitá-las é preciso mais do que rapidez: é necessário estratégia, monitoramento e alinhamento com o posicionamento da marca.

Na Dizz, ajudamos empresas a identificar oportunidades, acompanhar conversas relevantes e transformar tendências em conteúdos que geram resultados reais.

Se a sua marca quer estar presente nas redes sociais com inteligência e propósito, conte com a nossa equipe para construir uma estratégia de conteúdo que acompanha o ritmo do mercado sem perder a identidade!