Google Search Console agora mede o desempenho das redes sociais na busca
Quem trabalha com análise de desempenho de redes sociais, certamente já experimentou algumas plataformas que oferecem um painel de dados. Mas havia uma lacuna para mensurar as descobertas através de pesquisas do Google.
As páginas de busca do Google estão mais dinâmicas, oferecendo além das respostas de IA, conteúdos nas redes sociais sobre o assunto pesquisado. O Google vem dando cada vez mais espaço para esse tipo de conteúdo, inclusive em carrosséis de vídeos curtos e nos resultados de perfis. Não é mais raro encontrar uma indicação de video do TikTok sobre restaurantes em São Paulo, por exemplo, numa pesquisa sobre o tema.
Por isso, a partir de agora, o Google Search Console irá oferecer informações para medir o desempenho das publicações nas páginas de pesquisa do Google. O recurso será gratuito e não será necessário ter um domínio (site) para consultar os dados da conta.
O que é o Google Search Console?
O Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra como um site aparece na busca: quantas vezes apareceu, quantos cliques recebeu, com quais palavras-chave. Até agora, ela só funcionava para sites. Se a presença digital da sua empresa estava concentrada nas redes sociais, você ficava de fora.
Agora, as redes sociais entrarão nas análises fornecidas pela plataforma e vão incluir dados de três superfícies do Google: a busca tradicional, o Discover (o feed de conteúdo no celular) e o Google Notícia.
Saiba mais:
Quais relatórios serão disponibilizados?
Cada propriedade de plataforma ganha três relatórios: desempenho, insights e conquistas. Confira as informações que serão reunidas rm cada um deles:
- Desempenho: É o relatório principal. Mostra cliques, impressões, taxa de cliques (CTR) e posição média dos seus conteúdos na busca. Dá para filtrar por Google Search, Discover ou Notícias, ordenar pelos posts que mais trazem tráfego e, o mais valioso, ver os termos de busca que as pessoas digitaram antes de chegar ao seu perfil. Os dados também podem ser exportados para análise fora da ferramenta.
- Insights: Uma visão resumida das tendências recentes: se o tráfego vindo do Google está subindo ou caindo, quais conteúdos estão performando melhor e como as pessoas descobrem o seu perfil. É o relatório para acompanhar de forma rápida, sem mergulhar em planilha.
- Conquistas: Um acompanhamento de metas e marcos, como atingir um novo recorde de cliques em 28 dias. Serve menos para análise e mais para dar noção de progresso ao longo do tempo.
Quais são as vantagens?
Com a novidade, os criadores de conteúdo e profissionais de marketing poderão medir o desempenho de suas publicações no Instagram, X, TikTok e YouTube, diretamente na pesquisa Google.
Essa atualização dispensa a necessidade de um site próprio para acessar métricas de cliques, impressões e termos de busca.
O que muda para os profissionais de marketing?
Com a integração de dados de redes sociais às plataformas de análise, torna-se possível medir a visibilidade de publicações em diferentes canais, indo além dos sites tradicionais.
Na prática, isso representa uma mudança importante na estratégia digital: marcas e criadores passam a otimizar sua presença em um ecossistema de descoberta mais amplo, em que vídeos, perfis e posts também influenciam a forma como o público encontra informações.
Além disso, a novidade é um sinal de que a presença da sua marca na busca não se resume mais apenas ao seu site.
Como usar a novidade?
Com a integração entre redes sociais e ferramentas de análise de busca, acompanhar o desempenho do conteúdo ficou mais simples e estratégico. No entanto, para aproveitar esse novo recurso, é necessário seguir algumas etapas de configuração e entender como acessar os dados disponibilizados.
Além da validação dos perfis, a novidade permite identificar quais pesquisas feitas pelos usuários estão levando tráfego para publicações nas redes sociais, oferecendo informações valiosas para otimizar conteúdos e fortalecer a presença digital.
Além disso é preciso se atentar a outros detalhes:
- Verificação de perfil: É preciso validar a conta da rede social diretamente na ferramenta.
- Liberação gradual: O recurso está sendo distribuído aos poucos para os usuários.
- Análise de termos: Descubra quais dúvidas reais dos usuários no Google estão direcionando tráfego para os seus vídeos e posts sociais.
Para você que quer testar a novidade, separamos ainda cinco exemplos de usos práticos para transformar esses números em decisão:
- Descubra como as pessoas chegam até você: Os termos de busca revelam o vocabulário real do seu público. Se você vende “óculos de grau” e as pessoas chegam buscando “armação de óculos barata”, isso é insumo direto para legendas, títulos e até anúncios.
- Alinhe seus títulos com o que é buscado: No YouTube e no TikTok, título e descrição pesam muito para aparecer na busca. Sabendo quais termos trazem cliques, você passa a nomear os conteúdos com intenção, e não no improviso.
- Compare o perfil com o site: Se o Instagram da marca aparece mais que o site para certas buscas, isso mostra onde o público está encontrando você e onde vale reforçar o conteúdo. O contrário também vale.
- Identifique conteúdo que continua rendendo: Posts antigos que seguem trazendo cliques pela busca são ativos valiosos. Merecem uma versão atualizada, um desdobramento ou um empurrão de mídia.
- Acompanhe as buscas pela sua marca: Veja se quem pesquisa o nome da empresa encontra seus perfis oficiais. Se não encontra, há trabalho de presença digital a fazer.
Quer entender como sua marca aparece hoje na busca do Google, incluindo suas redes sociais, e o que dá para melhorar? Fale com a Dizz e peça um diagnóstico.