O que é branding? Entenda a importância para construir uma marca forte

Durante a gestão do seu negócio, você já sentiu a necessidade de ter que aparecer, explicar e convencer de novo e de novo seu público sobre as soluções e serviços que a sua empresa oferece?

Quando uma marca depende, o tempo todo de novos estímulos para ser lembrada, ela está sempre recomeçando a conversa. Ter um branding claro e bem estruturado muda essa dinâmica.

O que é branding?

A construção e posicionamento de uma marca é o que chamamos de branding no marketing. O objetivo é construir uma percepção na mente do público ao longo do tempo, antes mesmo de uma nova ação ou campanha.

Mais do que definir tom de voz e identidade visual, por exemplo, o branding auxilia na construção da familiaridade e significado da marca.

Isso não significa que a comunicação deixa de ser necessária. Significa que cada nova aparição passa a reforçar algo que já está sendo construído, em vez de começar do zero.

Saiba mais:

Para que serve o branding?

Mais do que criar uma identidade visual bonita, o branding reúne estratégias que ajudam a definir a personalidade, os valores e o posicionamento da marca, criando uma conexão consistente com o público e diferenciando o negócio em meio à concorrência.

Na prática, o branding transforma uma marca em uma experiência reconhecível, relevante e capaz de gerar confiança e valor ao longo do tempo.

Veja as principais vantagens de um branding bem estruturado para uma estratégia de negócio:

Diferenciação: Ajuda o negócio a se destacar da concorrência.
Conexão: Cria laços emocionais e fidelidade com os consumidores.
Valor: Transforma a marca em um ativo valioso, evitando que ela dispute clientes apenas pelo menor preço.

Como estruturar o branding da sua marca?

Construir uma marca forte exige muito mais do que criar um logo ou escolher uma paleta de cores. O branding que funciona de verdade reúne diferentes elementos que, juntos, definem a personalidade da marca, a forma como ela se comunica e a experiência que proporciona ao público.

Entre os principais estão:

Propósito e Valores: A razão de ser da empresa e o que ela acredita.
Identidade Visual: Logotipo, cores, fontes e elementos gráficos.
Tom de Voz: A maneira como a marca conversa com as pessoas.
Experiência do Cliente: O sentimento gerado em cada ponto de contato com o negócio.

Com isso, observa-se que o trabalho de construção de branding de uma marca basicamente envolve dois aspectos: a identidade visual e o conteúdo.

Quando falamos de identidade visual, nos referimos às representações visuais da marca, que ajudam a criar uma identidade na mente do consumidor: logo, um estilo de foto, fontes e cores, por exemplo. Quanto mais alinhada ela for, mais provável e rápida será a associação na mente de quem busca opções de marcas.

Além de definir um logo para o negócio, crie também um manual de marca. Neste documento devem estar todas as cores que a marca pode ter, qual a fonte foi usada na sua criação, quais são os códigos das cores, como ela deve ser aplicada em materiais, versões verticais e horizontais, etc.

Para isso, busque exemplos de fotos que tenham uma mesma linha do seu negócio, da imagem que você deseja passar, para que sirvam de exemplo para o estilo que você quer adotar para a marca. Procure seguir um estilo, pois ele comunicará muito da sua marca.

Emails, Landing Pages e Pop-ups também devem ser personalizados com a sua identidade, para gerar distinção de outras marcas e identificação com o público.

Feito trabalho visual, é preciso pensar na estratégia e conteúdo para o branding. A estratégia de conteúdo faz o papel de transmitir os valores não visuais, que criam conexões fortes com o público.

Para isso é importante pensar na personalidade da sua marca: Que adjetivos ela tem? Se ela fosse uma pessoa, como ela seria? Essas perguntas ajudam a criar uma imagem mental mais clara.

Ainda neste contexto é preciso definir um tom de voz e os canais de conteúdo: Como é a linguagem da marca? É descontraída? É especializada? Onde está seu público? Quais canais ele usa para se relacionar com outras marcas e pessoas?

Lembrando que você não precisa estar presente em todos os canais, mas sim nos que tem um papel estratégico para o crescimento do seu negócio.

Uma boa estratégia de conteúdo não ajuda somente sua marca a se destacar na busca, mas faz com que ela tenha visibilidade e ganhe autoridade no meio.

Aplicando os conceitos de unidade visual, lembre-se de que o seu conteúdo deve ser personalizado com a identidade da marca em todos os canais e materiais.

Conclusão

Marcas fortes não precisam se reapresentar o tempo inteiro. Elas são reconhecidas, lembradas e consideradas. É por isso que investir em branding não é apenas cuidar da estética. É construir uma presença que permanece mesmo quando a marca não está falando.

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