Fotos profissionais para empresas: como as imagens influenciam a decisão de compra
Você, enquanto consumidor, já desistiu de comprar um produto na internet ou de fazer uma reserva de hotel por conta da baixa qualidade das fotos que você encontrou na internet?
Certamente, isso já pode ter acontecido, mesmo sem você ter percebido. Afinal, fotos de baixa qualidade prejudicam a transmissão dos valores do negócio e a percepção do cliente em relação ao serviço ou produto oferecido.
A estratégia de marketing não diz respeito somente ao conteúdo. As fotografias e vídeos divulgados precisam condizer com o que você deseja comunicar, com a essência da sua marca e manter aquela impressão que você deseja passar ao público.
Fotos ruins prejudicam o valor do negócio do mundo antes mesmo do cliente ler a primeira linha de texto. Por outro lado, imagens com qualidade visual não aumentam só a confiança, mas também influenciam a decisão de compra do cliente.
O peso de boas imagens só aumenta quando pensamos que vivemos numa era conectada, em que estar presente no mundo virtual, se tornou quase uma obrigação.
No e-commerce, a imagem do produto é o primeiro argumento de venda. Ela aparece antes da descrição, antes das avaliações e muito antes de qualquer interação com o cliente. Em poucos segundos, o consumidor observa a foto e decide se quer continuar navegando ou abandonar o site. Por isso, qualidade visual deixou de ser um detalhe e passou a ser um elemento central da estratégia comercial.
Mas, a importância de ter fotos profissionais do negócio também recai para empresas maiores e estruturadas.
Case Dizz: WTC Goiânia
Muitos hotéis, especialmente para o público executivo, acabam parecendo iguais. Isso acontece porque as empresas utilizam nos seus canais fotos genéricas, de cama, chuveiro e algum servico, de forma bem básica, sem mostrar os diferenciais e sem humanização.
O problema é que, quando a imagem não tem identidade, a experiência também perde força na comunicação.
Aqui na Dizz, solucionamos esse problema criando um patrimônio visual para a marca World Trade Center Goiânia Stay & Hotel by Atlântica. O banco de imagens contém fotos de pessoas e cenários reais, alinhado ao padrão internacional do WTC.
Cada imagem começou muito antes do clique. O projeto envolveu:
- Briefing com o hotel
- Roteiro para cada ambiente
- Casting de modelos
- Moodboard alinhado à marca
- Curadoria de fornecedor
- Direção de arte e produção
Depois de dias de captação de todos os ambientes, teve o trabalho também de fotografar os espaços com os modelo, incluindo os perfis família criança, pet, casal e executivo.
Cada espaço conta uma história e, por isso, a nossa producão passou por diferentes pontos do hotel: lobby e áreas comuns, suítes e quartos, restaurante e bar, piscina e lazer, salas de eventos, fachada e entorno.
Não fotografamos apenas ambientes. Criamos cenas que ajudam o público a se imaginar neles.
O resultado foi um banco de imagens que pertence exclusivamente ao WTC Goiânia: conteúdo autêntico, consistente e preparado para diferentes campanhas, datas e canais.
Tudo seguido uma direção visual que, no caso do nosso cliente é clean upscale glamourosa, e uma estética capaz de comunicar o padrão e elevar a percepção de valor do hotel.
Saiba mais:
Dicas práticas para criar fotos profissionais para o seu negócio
Ter boas fotos não significa necessariamente investir em equipamentos caros ou montar uma grande produção. O mais importante é construir um padrão visual coerente com a identidade da marca e garantir que as imagens transmitam, com clareza, aquilo que o negócio quer comunicar. Antes de fotografar, vale pensar no objetivo de cada imagem, no público que você deseja alcançar e na percepção que quer construir.
- Crie um catálogo visual: No manual da marca, dedique um espaço aos padrões visuais das fotografias. Quanto mais organização e padronização houver, maior será a percepção de profissionalismo e autoridade da empresa. Isso contribui para a percepção de qualidade e pode influenciar diretamente a decisão de compra. Antes de definir como serão as fotos, reflita sobre algumas perguntas: Qual é o principal produto ou serviço que você vende? Quem é o seu público-alvo? Que características desse público devem ser consideradas na produção das imagens? Que sentimento você quer despertar: luxo, segurança, proximidade, modernidade ou praticidade? Quais cores, cenários e elementos têm relação com a identidade da marca? Essas respostas ajudam a criar uma linguagem visual que possa ser repetida em diferentes materiais e plataformas.
- Cuide da iluminação e do foco: Uma foto escura, tremida ou sem foco pode transmitir uma impressão de descuido e afastar o consumidor. Por outro lado, uma boa iluminação e uma imagem nítida conseguem valorizar até mesmo um produto simples. Sempre que possível, aproveite a luz natural e fotografe próximo a uma janela, evitando a incidência direta e muito intensa do sol. Também é importante observar se o produto está completamente iluminado e se não há reflexos ou sombras que escondam informações importantes. A nitidez também faz diferença. Detalhes bem registrados deixam o consumidor mais seguro para avaliar o produto, especialmente em compras feitas pela internet.
- Padronize a sua vitrine digital: Um catálogo visualmente organizado facilita a navegação e valoriza os produtos. Mesmo itens completamente diferentes podem (e devem) seguir um mesmo padrão fotográfico. Alguns cuidados básicos ajudam muito, como por exemplo utilizar fundos neutros, evitar sombras, enquadramento adequado e proporção. A padronização faz com que o catálogo pareça mais profissional e facilita a identificação da marca.
- Mostre diferentes ângulos e detalhes importantes: No ambiente físico, o cliente pode pegar o produto na mão, observar todos os lados, conferir a textura e perceber detalhes que não aparecem em uma única imagem. No digital, essa experiência precisa ser substituída por um conjunto de fotos bem planejado. Por isso, não se limite à imagem principal. Mostre diferentes ângulos, acabamentos, dimensões, texturas, detalhes e formas de utilização. Cada fotografia deve acrescentar uma informação nova. Dessa forma, o consumidor consegue compreender melhor o que está comprando, o que ajuda a reduzir dúvidas, frustrações no pós-compra e até devoluções.
- Fotografe o produto em uso: Além da foto tradicional do produto isolado, mostre como ele funciona na prática. Uma roupa pode ser fotografada no corpo; um móvel, ambientado em uma sala; um alimento, servido e pronto para consumo. Esse tipo de imagem ajuda o consumidor a visualizar o produto dentro da própria realidade. Mais do que apresentar o que está à venda, a fotografia passa a vender uma experiência.
- Pense nos diferentes formatos em que a foto será usada: Antes de fazer o ensaio, pense onde essas imagens serão publicadas. Uma foto destinada ao site pode ter necessidades diferentes daquela usada em uma publicação no Instagram, nos Stories, no Google ou em um material institucional. Por isso, vale produzir imagens em diferentes enquadramentos (horizontal, vertical e, quando fizer sentido, mais fechado) para ampliar as possibilidades de uso. Também é interessante deixar áreas de respiro na composição. Um espaço vazio pode permitir a inclusão posterior de textos, chamadas ou outros elementos gráficos sem precisar cortar a imagem.
- Mantenha as fotos atualizadas: Por fim, fotografia profissional não deve ser tratada como uma ação pontual. Produtos mudam, pessoas mudam, ambientes são renovados e a própria identidade da empresa pode evoluir. Manter um banco de imagens atualizado evita que a marca dependa sempre das mesmas fotografias e permite que o conteúdo acompanhe os diferentes momentos do negócio. Uma boa prática é planejar ensaios periódicos e aproveitar a mesma produção para criar um acervo que possa ser utilizado em site, redes sociais, materiais comerciais e campanhas.
Conclusão
Quando uma marca deixa de usar imagens que poderiam ser de qualquer lugar, ela começa a mostrar o que só ela pode oferecer.
Em um mercado cheio de imagens repetidas e conteúdos artificiais, fotos e vídeos feitos com IA, a Dizz escolhe construir autenticidade no marketing de hotelaria. Entre em contato com a gente, através do nosso site, e descubra nossas soluções!