Como e por que o consumo de conteúdo em vídeos está aumentando
O vídeo tornou-se uma das ferramentas mais poderosas para marcas que desejam conectar-se com seus públicos. Não se trata apenas de um formato visual atraente, mas de uma forma eficaz de contar histórias, criar laços emocionais e, acima de tudo, gerar conversões. À medida que os consumidores passam mais tempo assistindo a vídeos online, as empresas precisam estar atentas às novas tendências e comportamentos para não ficarem para trás.
Neste artigo, vamos explorar as principais tendências de consumo de vídeo para 2024 e como você pode adaptá-las à sua estratégia de marketing.
Fonte: Hubspot Blog.
1. Vídeo: a mídia predileta dos consumidores
O vídeo tornou-se central para o marketing, sendo mais valorizado do que nunca. Em 2024, 89% dos consumidores afirmam querer ver mais vídeos de marcas. O consumo global de vídeos digitais ultrapassa 3,3 bilhões de espectadores.
2. Engajamento e conversão através de vídeos
Pequenas e médias empresas aumentaram suas reproduções de vídeo em 13%, enquanto as grandes registraram um crescimento de 5%. A conversão é otimizada quando vídeos curtos possuem CTAs no final, e vídeos longos (acima de 60 minutos) apresentam melhores resultados com CTAs iniciais.
3. Tendências e preferências de consumo de vídeo
Conteúdo autêntico e relacionável: 38% dos consumidores consideram o conteúdo relacionável como o mais memorável, e 63% preferem vídeos autênticos a produções refinadas.
Vídeos curtos em alta: A popularidade do TikTok consolidou a preferência por vídeos de até três minutos. Profissionais de marketing que reaproveitam conteúdo em vídeos curtos observam aumentos de até 70% no tráfego do site.
4. Como diferentes gerações consomem vídeos
A Geração Z valoriza mais a qualidade da produção (52%) em comparação à autenticidade. Já os Boomers priorizam autenticidade (75%) em detrimento da produção refinada. Entre Millennials e Geração X têm uma valorização equilibrada entre autenticidade e qualidade.
5. A revolução dos vídeos interativos
Marcas como Nike e IKEA estão apostando em vídeos interativos, com um aumento de até 30% em conversões. Vídeos interativos permitem que os consumidores comprem diretamente, aumentando em 41% os produtos adicionados ao carrinho.
6. Navegando pelo futuro do marketing em vídeo
O vídeo não é apenas uma tendência, é uma ferramenta essencial que continua a evoluir. Marcas que entendem e aplicam essas tendências estão melhor posicionadas para captar e converter consumidores em 2024 e além.
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