Mapa temático social: como integrar SEO, redes sociais e vídeos
Por muitos anos, a estratégia de SEO para alavancar os acessos das páginas consistiu em organizar um assunto principal e interligá-lo em vários subtópicos. Essa estratégia de estruturação de conteúdo tem contribuído para que os mecanismos de busca reconheçam seu site como referência no assunto e alavanque o seu posicionamento nas páginas de pesquisas.
Só que, com o avanço das respostas geradas por IA (e a consequente queda nos cliques) e o ranqueamento de conteúdos das redes sociais, esse mapa temático também precisa passar por novas adaptações, incluindo essas novas realidades.
Recentemente, o Google Search Console passou a mensurar os dados das redes sociais também no painel de análise. Este é mais um indicador desta mudança de comportamento no nosso consumo de conteúdo e que é preciso conectar seu site, vídeos e conteúdo de mídia social à mesma demanda de busca, no mapa temático social.
As equipes de SEO usam mapas temáticos há anos. Agora, a orientação é deixar de “perseguir” palavras-chave uma de cada vez.
O ideal é mapear todos os subtópicos e questões que um assunto contém, cobrindo o mapa completamente. Dessa maneira, o mecanismo começará a tratá-lo como a autoridade em todo o assunto.
Enquanto isso, as equipes de mídias sociais têm executado calendários de conteúdo por plataforma. Para que as equipes compartilhem suas bases, a solução é o guia de autoridade e abrangência temática, aplicado à conteúdo de mídias sociais e vídeos. A partir disso, é possível construir novas bases de dados com os novos recursos do Google Search Console.
Confira os seis passos para ter um único mapa gerencia o conteúdo no YouTube, Instagram, TikTok, X e LinkedIn:
1 – Conecte as propriedades da sua plataforma
No Search Console, adicione cada conta de plataforma que você controla como uma propriedade e verifique-a.
Saiba mais:
2 – Analise o que o Google já apresenta
Exporte os dados de consulta após coletá-los por algumas semanas. Primeiro, agrupe as frases em grupos antes de fazer qualquer avaliação: bastidores, institucionais, cases, etc.
Em seguida, classifique cada grupo em três ações e defina o que precisa de otimização dos criativos, aqueles conteúdos do site e redes sociais que precisam ser lincados e tudo aquilo que está com posicionamento fraco e precisa ser refeito.
3 – Construa o mapa
Na hora da produção do seu mapa temático, combine três entradas: as consultas à plataforma analisadas anteriormente, a pesquisa padrão de palavras-chave e o Google Trends para obter direcionamento.
Organize os resultados por grupo de tópicos, não por plataforma. Cada grupo recebe suas evidências de demanda, intenção dominante e os formatos que lhe são adequados.
Essa é a mudança estrutural. A semente do planejamento se torna o tema, e as plataformas se tornam canais de distribuição para ele.
4 – Produza conteúdo no formato correto
Na sequência, será necessário adequar o formato à intenção dentro de cada grupo, como por exemplo:
- A intenção de comparação e avaliação é adequada para vídeos de longa duração.
- Instruções rápidas e práticas são adequadas para formatos curtos.
- Tópicos baseados em dados são ideais para carrosséis e discussões em tópicos.
Um único grupo produz diversos ativos em diferentes plataformas, todos convergindo para a mesma demanda, em vez de cinco equipes trabalhando separadamente para encontrar soluções.
O recurso de ramificação permite a divisão do conteúdo: o tópico principal é o pilar do blog, uma faceta é o vídeo de formato longo e uma subfaceta é o vídeo curto, extraído de um trecho do vídeo que você já produziu.
5 – Incorpore nas páginas correspondentes do site
Os conteúdos devem estar correlacionados e disponibilizados nas diferentes plataformas. Incorpore um vídeo do YouTube na página do site, direcionada ao mesmo grupo, por exemplo.
A página e o vídeo agora se reforçam mutuamente para as mesmas consultas, e você está construindo a presença em múltiplos formatos que os resultados de busca estão começando a valorizar.
O objetivo é ter vários elementos em uma mesma página de resultados: sua página, seu vídeo, sua imagem e a resposta da IA, baseada em todos eles.
Cada novo posicionamento também gera novos dados de consulta na propriedade da plataforma, que alimentam a próxima revisão do mapa.
6 – Domine com o mapa
Mantenha vários resultados de pesquisa como texto, vídeo e redes sociais para os mesmos tópicos. Os dados da consulta se acumulam, então você volta para a Etapa 2 e repete o ciclo
Conclusão
Mais do que produzir conteúdo para cada plataforma de forma isolada, o desafio agora é construir uma estratégia integrada, em que site, vídeos e redes sociais trabalhem juntos para fortalecer a presença da marca nas buscas. Com um mapa temático social bem estruturado, cada conteúdo passa a ter um papel dentro de uma estratégia maior.
Na Dizz, as redes sociais dos nossos clientes são tratadas com estratédgia para o negócio, com planejamento, produção e gestão de conteúdo alinhados aos seus objetivos. Entre em contato com a gente e conheça as nossas vantagens.