Panorama global das mídias sociais em 2025
As mídias sociais transformaram-se em pilares fundamentais na comunicação e no marketing contemporâneos. O relatório “Digital 2025: Global Overview Report” da Data Reportal oferece uma análise detalhada sobre o uso dessas plataformas, fornecendo dados cruciais para a elaboração de estratégias de conteúdo eficazes.
Em janeiro de 2025, o número de usuários ativos em mídias sociais atingiu 5,24 bilhões, representando 60,6% da população mundial. Esse número reflete um crescimento de 4,1% em relação ao ano anterior. É importante notar que esses dados referem-se a identidades de usuários, e não necessariamente a indivíduos únicos, devido à possibilidade de múltiplas contas por pessoa.
O objetivo deste artigo é mostrar com dados as tendências em mídias sociais, e como isso pode ajudar nas estratégias de marketing de conteúdo.
Taxas de adoção regional
A adoção das mídias sociais varia significativamente entre as regiões:
- Ásia Oriental: Quase 97% da população conectada utiliza mídias sociais, impulsionada pelo uso massivo do WeChat na China.
- África Subsaariana: Menos de 50% dos usuários de internet estão ativos em plataformas sociais, indicando um potencial de crescimento considerável.
Comportamento dos usuários e pesquisa de marcas
Metade dos usuários adultos de mídias sociais utilizam essas plataformas para pesquisar e conhecer marcas. Essa tendência é particularmente forte em países como Nigéria (70%), Indonésia (66,7%) e Brasil (64,6%). Por outro lado, na Coreia do Sul e no Japão, menos de 30% dos usuários buscam informações sobre marcas nas mídias sociais.
Plataformas preferidas para pesquisa de marcas
As plataformas mais utilizadas para pesquisa de marcas são:
- Instagram: 62,3% dos usuários adultos utilizam para esse fim.
- Facebook: 52,5% dos usuários.
- TikTok: 51,5% dos usuários, destacando um crescimento significativo nos últimos dois anos.
Tempo médio gasto nas mídias sociais
O tempo médio diário gasto nas mídias sociais é de 2 horas e 21 minutos, uma redução de 10 minutos em comparação a dois anos atrás. Mulheres jovens, especialmente entre 16 e 24 anos, passam cerca de 3 horas diárias nessas plataformas, enquanto homens na mesma faixa etária registram uma média de 2 horas e 35 minutos.
Diversificação no uso de plataformas
Os usuários estão ampliando o número de plataformas utilizadas mensalmente, com uma média global de 6,83 plataformas por usuário. Essa diversificação é mais evidente nos Emirados Árabes Unidos (8,62 plataformas), Filipinas (8,36) e Malásia (8,12). Em contraste, Japão e Coreia do Sul apresentam médias inferiores a 3,5 plataformas por usuário.
Implicações para estratégias de conteúdo
Esses dados oferecem insights valiosos para a formulação de estratégias de conteúdo:
- Foco em Plataformas Estratégicas: Dada a alta taxa de usuários que pesquisam marcas no Instagram, é essencial investir em conteúdo visual e interativo nessa plataforma.
- Atenção às Tendências Regionais: Compreender as preferências regionais permite adaptar o conteúdo às especificidades culturais e comportamentais de cada mercado.
- Diversificação de Canais: Considerando a variedade de plataformas utilizadas, é recomendável distribuir o conteúdo em múltiplos canais para alcançar uma audiência mais ampla.
Conclusão
O entendimento aprofundado das tendências e comportamentos nas mídias sociais é fundamental para o sucesso das estratégias de marketing digital. Se você deseja potencializar sua presença no Instagram e LinkedIn, nossa consultoria especializada está pronta para auxiliá-lo. Entre em contato conosco e descubra como podemos transformar sua estratégia digital para alcançar resultados excepcionais.
Fonte: https://datareportal.com/reports/digital-2025-global-overview-report