Como ser citado pela IA no LinkedIn: guia completo com técnicas de SEO e GEO
Ter seu nome, ou sua página, citada pela Inteligência Artificial se tornou o objetivo de muitos criadores de conteúdo, inclusive para os usuários do LinkedIn. Afinal, o uso da ferramenta está se consolidando e se popularizando nos últimos anos, se tornando a principal fonte de busca de quem navega na internet.
Mas, para que isso aconteça, é preciso ter uma base sólida de conteúdos e ter em mente que nada acontece num passe de mágica também. A IA não “puxa” seus links somente porque o conteúdo está bem escrito, e sim, pelo fato do material ser reconhecido como uma fonte relevante na internet.
GEO: A evolução do SEO
Tradicionalmente já conhecido, e muito empregado no universo do marketing digital, o SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas de otimização usadas para fazer com que uma página de um site apareça melhor posicionado nos mecanismos de buscas, como o Google.
Isso envolve, além da utilização de palavras-chave e a produção de conteúdo aprofundado, um carregamento rápido da página e trabalho para conquistar autoridade (backlinks).
Com a ascensão da Inteligência Artificial, as técnicas para atrair mais visitantes de forma orgânica evoluíram e deram origem ao GEO: Generative Engine Optimization.
Com o GEO, o foco é otimizar o conteúdo e estruturar as informações para que as plataformas de IA encontrem, entendam e citem o conteúdo nas respostas das conversas.
Entre as principais diferenças do SEO para o GEO, enquanto o SEO foca em cliques na página, o GEO tem por objetivo gerar visibilidade e autoridade pro conteúdo dentro das respostas da IA.
As pessoas estão migrando dos mecanismos tradicionais para obter respostas nos chatbots. Dessa maneira, é importante assegurar que a sua marca esteja presente na IA para garantir a confiança da empresa nas novas ferramentas.
Para que isso aconteça, a IA valoriza como a marca é avaliada em diferentes sites e contextos. Neste cenário, estruturar um conteúdo sólido no LinkedIn é uma forte oportunidade para se destacar na IA.
Confira a seguir um guia prático para aumentar as chances do seu conteúdo ser citado pela IA:
Saiba mais:
1 - Publique como “LinkedIn Article”
Artigos têm muito mais chance de serem indexados no Google, aparecerem em buscas e serem usados como referência por sistemas de IA.
Além disso, é importante se atentar a estrutura do texto. O ideal é que o título seja claro e siga o formato das perguntas que são feitas nas buscas na internet.
Trabalhe com subtítulos e opte por conteúdos longos, que tenham entre 800 a 2 mil palavras. Não esqueça de finalizar seu artigo com uma conclusão objetiva.
2 – Escreva pensando em “consulta de Google”, não em feed
A Inteligência Artifical cita o que parece resposta de busca. Para exemplificar melhor, a frase “Hoje falei sobre marketing incrível…” é ruim para iniciar o texto. Prefira um texto que vá direto ao assunto, como: “Como usar IA no marketing digital: 7 estratégias práticas”.
Pense sempre na hora de escolher seu título: Isso parece uma resposta que alguém pesquisaria no Google?
3 – Use palavras-chave explícitas
Assim como acontece com os artigos de blog, é preciso se atentar as estratégias de SEO ao produzir conteúdo no LinkedIn, focando nas buscas do Google e da IA.
A IA depende muito de indexação. Para isso, utilize palavras-chaves no artigo, termos relacionados e variações. Inclua sempre que possível as perguntas que o público faria para chegar até o seu conteúdo.
4 – Estruture o conteúdo
Os mecanismos de buscas dão preferência pra conteúdo estruturado em listas de tópicos, que tenham começo, meio e fim. Por isso, inclua na sua estratégia a produção de texto do tipo de listas (como por exemplo “7 estratégias…”), frameworks, dados e números, comparações, insights originais e sempre finalize com uma conclusão.
A estrutura ideal de conteúdo inclui a apresentação do problema a ser discutido, logo no início do texto, seguido de contexto da situação, e, por fim, a solução ou a conclusão do raciocínio. Se for necessário, inclua ainda o passo a passo pra chegar na resolução do problema.
5 – Gere autoridade
A Inteligência Artificial tende a priorizar o conteúdo aprofundado, consistente e que demonstre ter sido produzido por pessoas técnicas e especializadas no assunto. São esses três fatores que levam a IA “confiar” na fonte e citar o material produzido nas respostas que ela oferece.
No LinkedIn, isso significa alinhar a mensagem da marca entre os posts, o perfil da empresa e artigos.
Por isso é importante publicar sempre sobre mesmo tema do seu nicho de mercado e evitar um conteúdo genérico. Em outras palavras, tenha uma lista editorial clara.
6 – Distribua fora do LinkedIn
Após a postagem do conteúdo no LinkedIn, republique o texto em outras plataformas, como blogs e newsletters.
A maioria dos conteúdos do LinkedIn não são citados pela IA porque ficam “presos” na ferramenta. A dica para se ter em mente neste ponto é que em quanto mais lugares o conteúdo aparece, mais a IA encontra.
7 – Use títulos “pesquisáveis”
A Inteligência Artifical responde perguntas e não escreve opiniões.
Por isso é que um título do tipo “Como usar IA para gerar leads no marketing B2B” tem muito mais chances de ser ranqueado do que algo genérico e pessoal como, por exemplo, “Minha visão sobre IA”.
8 – Ganhe sinais externos
A inteligência artificial tende a confiar mais em conteúdos que possuem autoridade e respeitem as técnicas de SEO. Com isso, invista na divulgação do seu conteúdo, compartilhando com o público e faça também o trabalho de troca de links com outras páginas e perfis.
Se tratando de LinkedIn, aposte na divulgação de estudos de casos e relatórios de tendências: materiais que não somente geram engajamento, como também fornecem dados que a IA reconhece como autoridade.
Conclusão
Seguir essas dicas, aumenta as chances do seu conteúdo ser descoberto pela IA. Mas não conseguimos controlar quando os chatbots irão citar seu material.
Se você quer que IA “encontre” seus conteúdos:
- Escreva artigos longos no LinkedIn;
- Use títulos de busca (SEO);
- Inclua palavras-chave claras;
- Publique conteúdo profundo e estruturado;
- Distribua fora do LinkedIn;
- Gere autoridade consistente no tema.
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