Como ser citado pela IA no LinkedIn: guia completo com técnicas de SEO e GEO
Ter seu nome, ou sua página, citada pela Inteligência Artificial se tornou o objetivo de muitos criadores de conteúdo, inclusive para os usuários do LinkedIn. Afinal, o uso da ferramenta está se consolidando e se popularizando nos últimos anos, se tornando a principal fonte de busca de quem navega na internet.
Mas, para que isso aconteça, é preciso ter uma base sólida de conteúdos e ter em mente que nada acontece num passe de mágica também. A IA não “puxa” seus links somente porque o conteúdo está bem escrito, e sim, pelo fato do material ser reconhecido como uma fonte relevante na internet.
GEO: A evolução do SEO
Tradicionalmente já conhecido, e muito empregado no universo do marketing digital, o SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas de otimização usadas para fazer com que uma página de um site apareça melhor posicionado nos mecanismos de buscas, como o Google.
Isso envolve, além da utilização de palavras-chave e a produção de conteúdo aprofundado, um carregamento rápido da página e trabalho para conquistar autoridade (backlinks).
Com a ascensão da Inteligência Artificial, as técnicas para atrair mais visitantes de forma orgânica evoluíram e deram origem ao GEO: Generative Engine Optimization.
Com o GEO, o foco é otimizar o conteúdo e estruturar as informações para que as plataformas de IA encontrem, entendam e citem o conteúdo nas respostas das conversas.
Entre as principais diferenças do SEO para o GEO, enquanto o SEO foca em cliques na página, o GEO tem por objetivo gerar visibilidade e autoridade pro conteúdo dentro das respostas da IA.
As pessoas estão migrando dos mecanismos tradicionais para obter respostas nos chatbots. Dessa maneira, é importante assegurar que a sua marca esteja presente na IA para garantir a confiança da empresa nas novas ferramentas.
Para que isso aconteça, a IA valoriza como a marca é avaliada em diferentes sites e contextos. Neste cenário, estruturar um conteúdo sólido no LinkedIn é uma forte oportunidade para se destacar na IA.
Confira a seguir um guia prático para aumentar as chances do seu conteúdo ser citado pela IA:
Saiba mais:
1 - Publique como “LinkedIn Article”
Artigos têm muito mais chance de serem indexados no Google, aparecerem em buscas e serem usados como referência por sistemas de IA.
Além disso, é importante se atentar a estrutura do texto. O ideal é que o título seja claro e siga o formato das perguntas que são feitas nas buscas na internet.
Trabalhe com subtítulos e opte por conteúdos longos, que tenham entre 800 a 2 mil palavras. Não esqueça de finalizar seu artigo com uma conclusão objetiva.
2 – Escreva pensando em “consulta de Google”, não em feed
A Inteligência Artifical cita o que parece resposta de busca. Para exemplificar melhor, a frase “Hoje falei sobre marketing incrível…” é ruim para iniciar o texto. Prefira um texto que vá direto ao assunto, como: “Como usar IA no marketing digital: 7 estratégias práticas”.
Pense sempre na hora de escolher seu título: Isso parece uma resposta que alguém pesquisaria no Google?
3 – Use palavras-chave explícitas
Assim como acontece com os artigos de blog, é preciso se atentar as estratégias de SEO ao produzir conteúdo no LinkedIn, focando nas buscas do Google e da IA.
A IA depende muito de indexação. Para isso, utilize palavras-chaves no artigo, termos relacionados e variações. Inclua sempre que possível as perguntas que o público faria para chegar até o seu conteúdo.
4 – Estruture o conteúdo
Os mecanismos de buscas dão preferência pra conteúdo estruturado em listas de tópicos, que tenham começo, meio e fim. Por isso, inclua na sua estratégia a produção de texto do tipo de listas (como por exemplo “7 estratégias…”), frameworks, dados e números, comparações, insights originais e sempre finalize com uma conclusão.
A estrutura ideal de conteúdo inclui a apresentação do problema a ser discutido, logo no início do texto, seguido de contexto da situação, e, por fim, a solução ou a conclusão do raciocínio. Se for necessário, inclua ainda o passo a passo pra chegar na resolução do problema.
5 – Gere autoridade
A Inteligência Artificial tende a priorizar o conteúdo aprofundado, consistente e que demonstre ter sido produzido por pessoas técnicas e especializadas no assunto. São esses três fatores que levam a IA “confiar” na fonte e citar o material produzido nas respostas que ela oferece.
No LinkedIn, isso significa alinhar a mensagem da marca entre os posts, o perfil da empresa e artigos.
Por isso é importante publicar sempre sobre mesmo tema do seu nicho de mercado e evitar um conteúdo genérico. Em outras palavras, tenha uma lista editorial clara.
6 – Distribua fora do LinkedIn
Após a postagem do conteúdo no LinkedIn, republique o texto em outras plataformas, como blogs e newsletters.
A maioria dos conteúdos do LinkedIn não são citados pela IA porque ficam “presos” na ferramenta. A dica para se ter em mente neste ponto é que em quanto mais lugares o conteúdo aparece, mais a IA encontra.
7 – Use títulos “pesquisáveis”
A Inteligência Artifical responde perguntas e não escreve opiniões.
Por isso é que um título do tipo “Como usar IA para gerar leads no marketing B2B” tem muito mais chances de ser ranqueado do que algo genérico e pessoal como, por exemplo, “Minha visão sobre IA”.
8 – Ganhe sinais externos
A inteligência artificial tende a confiar mais em conteúdos que possuem autoridade e respeitem as técnicas de SEO. Com isso, invista na divulgação do seu conteúdo, compartilhando com o público e faça também o trabalho de troca de links com outras páginas e perfis.
Se tratando de LinkedIn, aposte na divulgação de estudos de casos e relatórios de tendências: materiais que não somente geram engajamento, como também fornecem dados que a IA reconhece como autoridade.
Conclusão
Seguindo essas dicas, aumentam as chances para que o seu conteúdo seja descoberto pela IA. Mas não conseguimos controlar quando os chatbots irão citar seu material.
Se você quer que IA “encontre” seus conteúdos:
- Escreva artigos longos no LinkedIn;
- Use títulos de busca (SEO);
- Inclua palavras-chave claras;
- Publique conteúdo profundo e estruturado;
- Distribua fora do LinkedIn;
- Gere autoridade consistente no tema.