Qual o melhor horário para postar no LinkedIn? Veja os dias e horários com mais engajamento
Permanecemos o dia todo conectados, consumindo informações, assistindo vídeos e fazendo compras online. Apesar de estarmos online a todo momento, é crucial saber qual o horário em que a sua audiência está, de fato, disponível para absorver com atenção o seu conteúdo publicado.
No LinkedIn, é comum achar que as publicações feitas em horário comercial podem ter um alcance maior e resultados melhores. Mas, uma publicação da Buffer analisou 4.8 milhões de postagens na plataforma e trouxe insights interessantes para ter o máximo engajamento.
Apesar disso, antes de seguirmos com as análises do estudo, vale dizer que os números servem de parâmetro para quem está começando a publicar conteúdo na rede profissional e se sente meio perdido. Conhecer os hábitos do seu público irá ajudar a publicar nos melhores horários para a sua audiência!
O cientista de dados da Buffer levou dois anos para concluir o estudo, que revelou que, em 2025, o pico de engajamento estava quase inteiramente confinado ao horário comercial. Já neste ano, esses períodos de pico estão se deslocando mais para o final do dia, tendência já refletida em outras plataformas, como Instagram e no TikTok.
O final da tarde e o início da noite estão registrando alguns dos melhores índices de engajamento do LinkedIn. Isso acontece porque as pessoas ainda estão usando a plataforma para conteúdo profissional, após o término do expediente.
Principais conclusões
- Horários de pico: O final da tarde e o início da noite (15h às 20h) agora registram o maior engajamento no LinkedIn.
- Os horários de maior audiência são: quarta-feira às 16h, sexta-feira às 15h e sexta-feira às 16h.
- Melhor dia: Quarta-feira é o dia ideal para postar, seguido de quinta e sexta-feira.
- Queda no início da semana: segunda e terça-feira registram o menor engajamento; reserve seu melhor conteúdo para o meio ou final da semana.
Algoritmo do LinkedIn mudou!
O algoritmo do LinkedIn agora tem um novo foco. Se antes volume de curtidas e comentários importava, hoje, já não importam mais. O que passa a ser importante é a relevância!
Não é mais sobre quantas pessoas interagem, mas sobre o quanto aquele conteúdo realmente faz sentido para quem está vendo.
Isso explica por que conteúdos genéricos estão perdendo espaço, enquanto conteúdos mais específicos, com contexto e alinhados à expertise de quem publica, tendem a performar melhor.
Outro ponto importante: salvamentos ganharam força. Quando alguém salva seu post, o LinkedIn entende que aquilo tem valor e isso impacta diretamente na distribuição.
Ao mesmo tempo, o algoritmo está cada vez mais atento a comportamento artificial. Comentários automáticos e engajamento forçado já não funcionam como antes.
No fim, a lógica ficou mais simples e mais desafiadora ao mesmo tempo: não adianta postar mais, você precisa postar melhor.
Afinal, existe um horário ideal pra postar no LinkedIn?
O engajamento é um indicador para identificar o melhor horário para publicar no LinkedIn. O algoritmo da plataforma usa interações (como reações, comentários e republicações) como sinais para ajudar a decidir quais publicações são valiosas e devem ser exibidas para mais pessoas.
Em outras palavras: quanto mais engajamento sua publicação receber, mais pessoas a verão.
Mas, como já dito anteriormente, cada público alvo apresenta um comportamento diferente. Por isso, os dados desse relatório podem funcionar como uma parte da estratégia de marketing digital da sua marca/empresa.
O melhor horário para postar no LinkedIn e obter alto engajamento geralmente é no final da tarde e à noite, entre 15h e 20h, em dias úteis. Postagens compartilhadas às 16h de quarta-feira e entre 15h e 16h de sexta-feira tendem a ter o maior engajamento no geral.
O gráfico divide a semana em colunas que representam os dias e em intervalos de uma hora, em que os blocos mais escuros representam os horários com maior engajamento e os blocos mais claros ou brancos representam os horários com menor engajamento.
Os melhores horários para publicar no LinkedIn em cada dia da semana
- Segunda-feira: 22h, 17h, 21h
- Terça-feira: 16h, 17h, 22h
- Quarta-feira: 16h, 15h, 17h
- Quinta-feira: 17h, 19h, 21h
- Sexta-feira: 15h, 16h, 17h
- Sábado: 9h, 18h, 22h
- Domingo: 22h, 21h, 6h
Após a análise de conteúdo, o estudo identificou que o melhor dia da semana para postar no LinkedIn é quarta-feira! As demais postagens que tiveram altos índices de engajamento na rede foram publicadas nos dias mais próximos do final de semana.
Esse padrão, de meio para o final da semana, reflete que os profissionais estão totalmente engajados com a semana de trabalho e buscando ativamente conteúdo relevante, mas ainda não estão no clima de fim de semana. Já o baixo engajamento na segunda e terça-feira, sugere que os profissionais estejam mais concentrados na parte intelectual do trabalho, ao invés de dedicar-se as redes sociais.
Como encontrar o melhor horário para postar no LinkedIn?
Os horários ideais acima podem servir como um guia útil se você estiver começando a desenvolver sua estratégia de marketing de mídia social no LinkedIn. No entanto, eles não substituem a descoberta do melhor horário para suas próprias postagens, a partir de uma análise de desempenho do conteúdo.
O LinkedIn Analytics nativo mostrará suas publicações de melhor desempenho em um período específico, tanto para páginas quanto para perfis, o que pode permitir que você identifique alguns padrões e descubra o melhor horário para publicar no LinkedIn.
Nesta etapa de construção de análise é importante registrar os horários das postagens, já que o LinkedIn Analytics não informa o horário detalhado da sua publicação. A ferramenta limita-se em dizer há quantas horas, ou dias, a postagem foi feita.
Por que devo me importar com o horário de publicação no LinkedIn?
De acordo com a análise da Buffer, as publicações compartilhadas durante períodos de alto engajamento (principalmente no final da tarde e à noite em dias úteis) tiveram um desempenho consistentemente melhor do que aquelas publicadas em horários de menor movimento.
Isso significa que um público maior e, consequentemente, potenciais clientes e/ou parceiros da sua marca foram impactos com o seu conteúdo.
Saiba mais:
Com qual frequência devo postar no LinkedIn?
A frequência de postagens varia de acordo com o comportamento do seu público-alvo. Para quem está começando e não possui referências, publicar de 2 a 5 vezes na semana é o ponto de partida ideal, para a maioria dos criadores de conteúdo e marcas.
De acordo com a Buffer, manter essa frequência garante cerca de 1.182 impressões a mais por publicação e um aumento de 0,23 ponto percentual na taxa de engajamento em comparação com a publicação de apenas uma vez por semana.
Se você conseguir manter o ritmo, postar de 6 a 10 vezes por semana, isso potencializa ainda mais esses ganhos (+5.001 impressões por postagem).
E com mais de 11 postagens por semana o aumento é de quase 17 mil impressões a mais por postagem e 3 vezes mais engajamento. A boa notícia é que esses resultados se mantêm independentemente do tamanho do seu público, seja ele de 500 ou 50.000 seguidores, segundo a Buffer.
Que tipo de conteúdo tem melhor desempenho no LinkedIn?
De acordo com os dados, as publicações em formato de carrossel geram até 596% mais engajamento do que as publicações apenas com texto, sendo assim, o formato de destaque na plataforma atualmente.
Além disso, o LinkedIn tem valorizado os conteúdos em formatos de vídeos, numa tendência de acompanhar o que acontece em outras plataformas sociais, como o TikTok e Instagram.
Conclusão
Em resumo, embora existam padrões claros de comportamento no LinkedIn (como o aumento do engajamento no final da tarde e no meio da semana) não existe uma fórmula única que funcione para todos.
Os dados da Buffer servem como um excelente ponto de partida, especialmente para quem está começando, mas o verdadeiro diferencial está em compreender o comportamento da sua própria audiência e adaptar a estratégia com base em testes e análises frequentes.
Além disso, mais do que apenas escolher o horário certo, é fundamental manter consistência na frequência de postagens e investir em formatos que geram maior engajamento, como carrosséis e vídeos. Ao combinar timing estratégico, análise de dados e conteúdo relevante, você aumenta significativamente suas chances de alcançar mais pessoas, fortalecer sua presença na plataforma e gerar resultados concretos para sua marca ou carreira.
Conte com a Dizz para você e sua empresa a estarem ativos no Linkedin!